Num mercado tão competitivo como o da cosmética, onde as marcas emergentes e as multinacionais partilham as atenções, o marketing digital não é apenas uma opção, é um motor de crescimento. Mas não é qualquer estratégia que serve; é necessária uma abordagem direcionada, robusta e adaptada às especificidades da indústria cosmética. Abaixo, analisamos as tácticas mais eficazes para se destacar neste ambiente dinâmico e exigente.
1. otimização SEO para visibilidade
Para que os produtos de beleza sejam encontrados online, é fundamental trabalhar em SEO com especial atenção às palavras-chave relacionadas com o seu produto. As pesquisas visuais também são relevantes.
2. marketing de vídeo para gerar envolvimento e vendas
Os vídeos curtos (TikTok, Reels) são o formato dominante em 2025: o seu consumo cresceu exponencialmente e ligam-se a públicos-chave, especialmente aos Millennials e à Geração Z. A estratégia ideal inclui:
- Demonstrações rápidas: mostrar a aplicação em 30-60 s.
- UGC (conteúdo gerado pelo utilizador): convida os clientes a partilharem críticas ou rotinas, o que gera confiança.
- Funcionalidade “Shoppable”: permite fazer compras a partir do vídeo – muito eficaz em campanhas de lançamento.
- Rotinas de cuidados faciais
- Bastidores que mostram processos de produção, controlo de qualidade ou embalagens responsáveis.
3. Redes sociais: mais comunidade, menos auto-promoção
As redes sociais para as marcas de cosméticos não são um catálogo de produtos, mas uma extensão da sua personalidade. A chave é construir uma comunidade e uma conversação constante. Para o conseguir, as estratégias de conteúdo devem ser orientadas por valores e não pelo simples objetivo de “vender”.
Melhores práticas:
- Manter um calendário editorial consistente que combine conteúdos inspiradores, educativos, promocionais e participativos.
- Incentivar a interação: sondagens, respostas a comentários, etc.
- Ouvir ativamente os seguidores: que perguntas têm, em que formato estão interessados, que rotina seguem.
- Utilizar formatos nativos como Reels, TikToks ou Lives.
4. Eventos de influenciadores: de campanhas a experiências reais
Na indústria dos cosméticos, é importante gerar experiências autênticas e partilháveis que estejam alinhadas com os valores da marca.
Tendências actuais dos eventos de influenciadores:
- Eventos com poucos perfis bem selecionados, onde se cria um ambiente de proximidade e se geram conteúdos em tempo real.
- Workshops de maquilhagem, onde os influenciadores e a comunidade podem aprender juntos.
- Colaborações com micro-influenciadores locais, que geram maior envolvimento e conversão em nichos específicos.
Para as marcas de cosméticos que querem crescer no digital, o caminho a seguir é através da criação de conteúdo proposital, uma presença autêntica nas mídias sociais e engajamento de influenciadores que vai além do «post patrocinado».
Na Beauty Trend, ajudamos as marcas de beleza a conceber estratégias centradas na identidade que se ligam a públicos exigentes e constroem comunidades fortes.